Se dedica al estudio integral del mercadeo, abarcando áreas como mercadeo industrial, social, cultural, digital y el consumo responsable, con especial enfoque en los valores de los consumidores y el impacto de la publicidad. Profundiza también en la historia del mercadeo en Antioquia y Colombia, con el propósito de aportar conocimiento útil tanto para los programas de pregrado y posgrado como para el sector empresarial a través de publicaciones científicas, asesorías y consultorías. Su labor busca fortalecer el desarrollo académico y ofrecer soluciones estratégicas a empresas locales y nacionales en temas de mercadeo y sostenibilidad.